Ces dernières années, de nombreux labels ont été créés pour les produits alimentaires. Rien à voir avec le secteur textile, où «c’est la jungle», dit le patron du numéro un du commerce équitable en matière de vêtements. Switcher, une exception qui confirme la règle? La marque veut en tout cas montrer l’exemple. «On doit pouvoir expliquer aux consommateurs d’où vient le tee-shirt qu’ils portent, en quoi il est fabriqué, où il a été produit», martèle le Suédois. Son credo: le code ADN. Sur chaque habit Switcher figure désormais un code qui, une fois introduit sur le site www.respect-inside.org, fournit les informations sur la traçabilité du produit et sur toute la chaîne de production. Reste à savoir combien de consommateurs achètent un produit Switcher par conviction sociale et écologique. «Très peu, tu as raison», répond celui qui a le tutoiement systématique. «C’est pourquoi nous devons davantage communiquer nos valeurs. On va devenir activistes!» Et de croire au pouvoir de l’information. «On doit modifier le comportement des gens, les faire changer d’habitudes!» Afin de diffuser la bonne parole, Robin Cornelius a décidé de se retirer de l’opérationnel pour se consacrer au marketing et à la communication. C’est qu’il y croit dur comme fer à son label «Respect Inside». Image source: respect-inside.org. > Continue.

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